Главная
О нас
Новости
Новости фонда
Детские портреты мам покажут на уличных экранах по России

Детские портреты мам покажут на уличных экранах по России

Дети Пелагеи, Жени Любич и Сергея Приказчикова приняли участие в благотворительном проекте «Мама сказала, что похоже»

Следом за Всемирным днём искусства — 16 апреля, на цифровых экранах Russ по всей России появились трогательные и узнаваемые рисунки мам. Проект поддержали Пелагея, Женя Любич и Сергей Приказчиков.

Всероссийский проект «Мама сказала, что похоже» запустили благотворительный фонд «Бумажная птица», который более 20 лет помогает детям и молодым взрослым с тяжелыми и неизлечимыми заболеваниями, и компания RWB (Объединенная компания Wildberries & Russ).

С 16 апреля по 15 мая к акции сможет присоединиться любая семья.

Идея простая: портреты, которые обычно висят на холодильнике, выходят в город – туда, где пространство рекламы, идеальных лиц и выверенных образов.

С 16 апреля по 15 мая к акции сможет присоединиться любая семья.

Попросите ребёнка нарисовать маму

Загрузите рисунок на сайт esg.rwb.ru/promo/mama

Дождитесь публикации в онлайн-галерее и на экранах вашего города

Поделитесь проектом с близкими

При желании вы можете оставить благотворительное пожертвование в пользу фонда «Бумажная птица»

В привычной рекламной среде появляются детские рисунки. Вместо идеальных образов – честные.

Проект строится на знакомой сцене: ребёнок рисует маму, показывает рисунок, а мама улыбается и говорит: «Очень похоже». Ресниц может быть три или десять, нос зелёным, а уши особенно старательно прорисованными. Но этого всегда достаточно, чтобы узнать.

Детский портрет всегда непредсказуем. В одном рисунке мама – женщина-кошка, в другом с неожиданной причёской или вовсе без неё. Но в этой свободе и странности есть главное: узнавание и любовь. Неважно, кто держит в руках карандаш – ребёнок с диагнозом или без. Детское восприятие остаётся детским.

Одна из идей проекта не разделять эти рисунки, а, наоборот, собрать их в одном общем пространстве видимости. Поэтому на экранах появляются пары «фото + рисунок» с мамами подопечных фонда и известными людьми, поддержавшими проект — Пелагеей (певица), Женей Любич (певица) и семьёй Сергея Приказчикова (группа PIZZA).

Проект «Мама сказала, что похоже» не про искусство или благотворительность в привычном смысле. Это про способность видеть с любовью в несовершенстве, в попытке, в простом детском «я старался» и «это мама, когда она смеётся».

Так мы убираем привычную дистанцию и предлагаем смотреть не через диагноз, а через узнавание: на лицо, на улыбку, на сходство и на то, как человека видят с любовью. Проект сознательно убирает оптику жалости и заменяет её на веселое узнавание.

Входной точкой проекта станет лендинг на платформе “RWB Участие” – открытая цифровая галерея, где будут собраны рисунки со всей страны. Туда можно будет загрузить портрет мамы, посмотреть работы других участников и увидеть, как один и тот же взгляд – детский, живой и честный проявляется в тысячах разных историй.

Проект «Мама сказала, что похоже» не про искусство или благотворительность в привычном смысле. Это про способность видеть с любовью в несовершенстве, в попытке, в простом детском «я старался» и «это мама, когда она смеётся».

С 16 апреля по 15 мая можно загрузить портрет, нарисованный ребенком на сайте https://esg.rwb.ru/promo/mama и после модерации он появится в виртуальной галерее проекта, а часть рисунков попадут на уличные экраны Russ в Москве, Санкт-Петербурге, Новосибирске и других городах присутствия Группы.

«В этих портретах — искренность»

«Я приняла решение поучаствовать в этом проекте, потому что, во-первых, это самое малое, что я могу сделать для детей. А что-то делать для них обязательно нужно — как минимум стараться их радовать.

Моя дочка скоро вырастет. И этот период, когда она с таким вдохновением и воодушевлением рисует портреты мамы, совсем скоро закончится. Но я знаю, что для каждой мамы нет ничего важнее этих подарков, потому что они действительно от души. Может быть, где-то не так точно передано портретное сходство, но в них столько мелочей, которые на самом деле передают характер человека, изображённого на рисунке.

И если вглядываться, самое главное, как в любом произведении искусства, в этих портретах — это настроение, с которым они нарисованы, и искренность.

Поэтому это очень интересная идея и действительно возможность привлечь внимание к тому, что детям из хосписа нужна помощь, и она им обязательно нужна.

Надеюсь, что у вас всё получится с этим проектом. Спасибо вам за то, что вы его придумали», — поделилась Пелагея

«Этой акцией мы делаем любовь видимой»

«В нашей работе мы каждый день видим: детство не делится на “с диагнозом” и “без”. Дети так же смеются, придумывают, рисуют своих мам и в этих рисунках всегда есть главное – любовь.

Этой акцией мы делаем эту любовь видимой, в городе и в галерее, где соберутся тысячи таких взглядов», — Надя Красник, директор по внешним коммуникациям фонда «Бумажная птица»

Проект, который меняет взгляд

«Проект “Мама сказала, что похоже” на 100% отвечает стратегии корпоративной социальной ответственности RWB. Мы используем свою технологическую и медийную инфраструктуру для решения некоммерческих задач. Как крупная экосистема, управляющая рекламной инфраструктурой в ряде регионов России, мы несем ответственность за то, каким содержанием наполняется городское пространство.

И считаем своей миссией предоставлять ресурс для социально значимых инициатив, особенно таких, которые работают с темой инклюзии и изменением общественного восприятия. “Мама сказала, что похоже” — именно такой проект, и мы очень дорожим тем, что фонд “Бумажная птица” выбрал нас в качестве партнеров», — отметила заместитель генерального директора RWB по вопросам устойчивого развития Надежда Воронцова.

Проект реализуется при поддержке компании RWB, которая отвечает за технологическую и медийную инфраструктуру: от создания платформы до размещения на цифровых экранах.